Quan un sap el que vol, però no sap com aconseguir-ho, té un problema la solució del qual requereix el "pensament lateral". Edward De Bono és el fundador i director del Cognitive Research Trust i del Centri for the pranational Independent Thinking Organization, ha escrit una trentena de llibres i ha dirigit dues sèries de televisió. És un prolífic escriptor, psicòleg, entrenador i instructor en el tema del pensament i la creativitat i és el pare del concepte "pensament lateral", que és l'habilitat adquirida per fer que el pensament escapi a la rigidesa i es converteixi en creatiu.